Skip to main content

Windows Phone 7 Marketing: رسالة أكثر أهمية من النقود

يقال إن شركة مايكروسوفت ستنفق نصف مليار دولار في حملة تسويقية للترويج لإطلاق هاتف ويندوز 7 قريبا. من نجاح Windows Phone 7 ، نأمل أن تدرك Microsoft أن الحصول على الرسالة الصحيحة أمام الأشخاص المناسبين هو أكثر أهمية من ملء الوسائط بشكل عشوائي بالإعلانات.

بصدق ، 500 مليون دولار ليست بهذا الحجم - على الأقل ليس مايكروسوفت. لقد أنفقت 500 مليون دولار دفعت إلى إطلاق نظام التشغيل Windows XP ، وكان ذلك قبل عقد من الزمان يقوم بتسويق نظام تشغيل يكاد يكون مضمونا النجاح على أي حال. بالتكيف مع التضخم ، وإلقاء بعض الأشياء غير الملموسة على الحالة التنافسية للهواتف الذكية ، ومكان مايكروسوفت الحالي في السوق ، سيكون مليار دولار معقولاً.

لكن إنفاق المال وحده لن يضمن نجاح Windows Phone 7. إذا كانت مايكروسوفت تنفق نصف مليار دولار تتخللها إعلانات مبهمة وغامضة لـ Windows Phone 7 على MTV و Nickelodeon ، من بطولة Bill Gates و Jerry Seinfeld ، قد تقوم أيضًا بتدفق المال في المرحاض (أو إعطائه لي - إرسال بريد إلكتروني إليّ العنوان البريدي).

[المزيد من القراءة: أفضل هواتف أندرويد لكل ميزانية. ]

يمكن لرسالة سيئة ذات ميزانية تسويقية ضخمة الحصول على بعض الجر فقط استنادًا إلى حجم الشراء الضخم ، ولكن يمكن أن يصبح الإعلان الهائل الذي لا يكاد يخصص ميزانية ، عبارة عن رسالة تسويقية ذاتية الانتشار وفيروسية. على الرغم من أن الإعلان الرائع سيضرب على وتر حساس مع الجمهور المناسب. ثم سيتذكره الجمهور ، ويشاركه ، ويتصرف وفقًا له.

يبدو أن Windows Phone 7 هو منصة هاتف ذكي من الجيل التالي تستحق الاهتمام من ما تم الكشف عنه حتى الآن. كما يبدو أن مايكروسوفت ألقت كتابها الخاص بلعبت دورها ، بل وابتعدت عن نهج "أنا أيضا" بسيط لتطوير منصة آيفون أخرى ، وقد طورت بالفعل بعض العناصر المبتكرة التي يمكن أن تضع هاتف ويندوز 7 بغض النظر عن المنافسة:

السبب الرئيسي الذي جعل مايكروسوفت تستحوذ على 13 في المائة من سوق الهواتف الذكية على الرغم من عدم وجود شيء مقنع أو مبتكر تقدمه لسنوات هو موطئ قدمها في خوادم الواجهة الخلفية ، ونظام تشغيل سطح المكتب ، والأهم من ذلك الإنتاجية -office. تمتلك الشركات بالفعل استثمارًا في البنية التحتية لمايكروسوفت ، والهاتف الذكي الذي يتكامل بشكل طبيعي مع البنية التحتية يجعله أكثر منطقية.

تتعرف الهواتف الذكية الأخرى على أهمية تكامل Microsoft. تعد القدرة على الدفع التبادلي شرطًا أساسيًا لأي هاتف ذكي تجاري بخلاف جهاز BlackBerry - وذلك لأن BlackBerry Enterprise Server يتصل بـ Exchange على الواجهة الخلفية ويقوم بإدارة توصيل الرسائل إلى الجهاز.

لا يتعلق الأمر فقط بـ Exchange إما . يعتبر Microsoft Office Suite برنامج الإنتاجية الأساسي في غالبية الشركات. تحتوي منصات الهواتف الذكية الأخرى على أجهزة سطح مكتب بعيدة أو تطبيقات قادرة على محاكاة التوافق مع Microsoft Office على مستوى ما - ولكنها ليست Microsoft Office. معظم هذه التطبيقات وظيفية ، ولكن هي clunky ومرهقة مقارنة مع استخدام Office ببساطة. انها مثل محاولة لربط أوتاد مربعة في حفرة مستديرة من خلال وضعه على التطبيقات بعد حقيقة أن شاحبة بالمقارنة.

الأعمال هي موطن مايكروسوفت. كانت معظم جهود Microsoft في البرودة ، أو محاولة التقاط السوق الاستهلاكية إخفاقات فادحة - مثل Kin. من العدل أن ندرك أن جميع الموظفين وأصحاب الأعمال هم أيضًا مستهلكون ، وأن يتمتعوا باحترام سليم للنجاح الذي حققته آبل في العمل من الطراز الأعلى إلى الأعلى - استهداف المستهلكين وإثارة ثورة أجبرت الأعمال على اتخاذ iPhone على محمل الجد ، ولكن مايكروسوفت ليست أبل.

يجب على Microsoft أن تستثمر بكثافة في إطلاق هاتف ويندوز 7. فهي تحتاج إلى إعطاء الناس سببا للاهتمام بأن مايكروسوفت ستعود إلى اللعبة ، وبعض الحوافز للشركات لكي تأخذ فرصة على نظام التشغيل المحمول الجديد.

تحتاج Microsoft فقط إلى التأكد من أنها تقول الشيء الصحيح ، بالطريقة الصحيحة ، للجمهور المناسب - أو أن التسويق سيكون مجرد مضيعة للوقت. وبغض النظر عن التسويق ، فإن نجاح Windows Phone 7 أو فشله سيؤدي في نهاية المطاف إلى كيفية تصميم النظام الجديد بشكل مبتكرة وإبداعه.