Skip to main content

IDC: Google تطرد موقع Yahoo كقائد إعلانات للشبكة الإعلانية من الولايات المتحدة

فقدت شركة Yahoo ، الشركة الدائمة في الإعلانات على الشبكة الإعلانية في الولايات المتحدة ، مكانها رقم واحد في شريحة السوق إلى Google المنافسة المنافسة ، وفقًا إلى تقرير IDC صدر يوم الخميس.

في الربع الأول من هذا العام ، ارتفعت حصة جوجل من سوق الإعلانات في الولايات المتحدة إلى 14.7 في المئة من 13.3 في المئة في الربع الرابع من عام 2010 ، في حين تراجعت حصة ياهو إلى 12.3 في المئة من 13.6 في المئة. > يجب أن تكون الأخبار مشجعة لشركة Google ، التي ظلت منذ سنوات عديدة لاعباً صغيراً في الإعلان على الشبكة الإعلانية. ومع ذلك ، فقد قامت باستثمارات كبيرة لتحسين موقعها ، بما في ذلك إنفاق المليارات للحصول على DoubleClick و YouTube.

بالنسبة إلى Yahoo ، يعتبر هذا التطوير مثيراً للقلق ، حيث أن الإعلان على الشبكة هو نشاطها الأساسي ، مما يعوض عن أعمال إعلانات البحث التي لا تمثل أداءً جيدًا.

تهيمن Google على نشاط الإعلانات على شبكة البحث بحصة تبلغ 60 بالمائة تقريبًا في الربع الأول ، تليها شركة Microsoft بنسبة 8 بالمائة تقريبًا و Yahoo بنسبة 7 بالمائة. بدأ بحث مثير للجدل بين ياهو ومايكروسوفت لمواجهة هيمنة جوجل لبداية بطيئة ، حيث اشتكت ياهو من أن عائداتها البحثية (RPS) لا تلبي التوقعات في الأسواق التي تستخدم فيها بالفعل منصة AdCenter من مايكروسوفت.

بعض الأخبار الجيدة بالنسبة لياهو ومقدمي الإعلانات الصورية التقليدية الأخرى مثل AOL ومايكروسوفت من تقرير IDC هو أن نمو Google في الإعلانات الصورية لا يأتي على حساب شركات العرض الخاصة بها ، والمعلنين العلامة التجارية. تعمل Google بشكل أساسي على استغلال معلني البحث الأساسيين في الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم أيضًا في الإنفاق على شبكة Google الإعلانية (GDN) ، وفقًا لـ IDC.

"ولكن هذا قد يتغير ، وعندما يحدث ذلك ، فإن مؤسسات بيع الخشب القديمة القوية" وقال IDC في بيان:

على الرغم من أن ياهو قد ألغت ياهو من أعلى الصدارة ، إلا أن جوجل تحتاج إلى مراقبة الفيسبوك ، والتي تتوقع آي دي سي دفعها بقوة في الإعلان عن العرض في السنوات القادمة.

كما وجدت دراسة IDC أن الإنفاق على الإنترنت زاد بنسبة 14.3 في المائة في جميع أنحاء العالم في الربع الأول إلى 18.2 مليار دولار ، في حين أن الإنفاق الأمريكي نما بنسبة 14.2 في المائة إلى 8.1 مليار دولار.

وفي دراسة منفصلة أيضا صدر يوم الخميس ، مكتب الإعلان التفاعلي وبرايس ووترهاوس كوبرز ربط نمو الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بنسبة 23 في المائة إلى 7.3 مليار دولار في الربع.

لا يزال الإعلان على شبكة البحث هو شكل الإعلان الأكثر شعبية ، حيث يجتذب 48.7 في المائة من الربع r الإنفاق ، في حين أن الإعلانات المصورة في المرتبة الثانية مع 33.3 في المائة. ومع ذلك ، على مدى العامين الماضيين ، كان العرض ينمو أسرع من البحث ، وفقا لمركز البيانات الدولي.